店名带 “哈婆娘” 险遭公益诉讼！老板必看的取名法律红线

2025 年秋，重庆三家 “哈婆娘板凳面” 完成招牌更换，这场持续两个多月的店名风波终于落幕。从市妇联接到群众投诉，到检察机关立案调查，再到经营者主动更名，看似不起眼的店名背后，藏着经营者必须警惕的多重法律红线。这起案件并非个例，而是给所有市场主体敲响了警钟：店名取不好，不仅可能引发纠纷，更可能触犯法律付出沉重代价。​

一、方言店名惹纠纷：法律如何界定 “冒犯性”？​

“当初觉得这名字接地气、有记忆点，真没想过会违法。” 面对检察官，面馆经营者的困惑道出了不少中小商户的认知盲区。而这起案件的核心争议点，正是方言词汇用于商业招牌的法律边界问题。​

1. 人格权侵害的核心认定标准​

检察机关最终认定 “哈婆娘” 店名涉嫌损害公益，并非主观臆断，而是基于明确的法律依据和扎实的证据支撑。《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条规定，民事主体享有名誉权，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。第一千零一十条进一步明确，禁止以侮辱、诽谤等方式侵害他人的人格权。​

办案组为厘清 “哈婆娘” 的法律定性，采取了 “词典溯源 + 专家论证 + 民意调查” 三重取证方式：翻阅《四川方言词典》《重庆方言词解》等权威工具书，发现 “哈” 在川渝方言中为 “傻” 的变音，含 “傻、蠢、楞” 之意；西南大学方言学专家出具意见，指出该词 “通常带有贬义，绝大多数语境下属于骂人词汇”；向川渝三所高校师生及本地居民发放的 600 份问卷显示，83% 受访者支持严格约束公共空间使用此类词汇。​

这三个维度的证据共同指向一个结论：该词汇在公共商业场景使用，已超出方言口语的范畴，构成对女性群体的人格贬损。正如办案检察官所言，朋友间玩笑与公共商业使用有本质区别，后者会将贬损性词汇正常化、商业化，损害不特定女性群体的人格尊严，这正是法律介入的关键理由。​

2. 未注册登记≠免责：实际使用即受法律约束​

值得注意的是，这三家面馆并未以 “哈婆娘” 之名进行工商注册，但仍被纳入调查范围。这涉及一个重要法律认知：企业名称的法律规制不仅限于登记环节，实际商业使用同样受法律约束。​

根据《市场主体登记管理条例》第十一条，市场主体名称应当符合法律、行政法规规定，不得含有损害国家利益或者社会公共利益、违背公序良俗的内容。《企业名称登记管理规定》第二十条进一步明确，企业登记机关在办理企业登记时，发现企业名称不符合规定的，不予登记并书面说明理由；已经登记的，责令限期改正；拒不改正的，处 2000 元以上 1 万元以下罚款。​

更关键的是，即便未登记，只要在经营活动中实际使用该名称（如招牌展示、外卖平台推广等），就可能构成《民法典》中的侵权行为。本案中，面馆虽未注册，但临街店铺招牌和外卖平台的广泛使用，已形成对公众的持续影响，符合侵权行为的 “公开性” 要件，这也是检察机关介入的重要事实依据。​

二、为何是检察院介入？公益诉讼的法定逻辑​

不少经营者疑惑：店名问题不该由市场监管部门管吗？为何检察机关会直接介入？这背后涉及行政监管与公益诉讼的法律分工，二者既不重叠也不冲突，而是形成保护公益的双重防线。​

1. 行政监管与公益诉讼的边界划分​

市场监管部门的监管权源于《市场主体登记管理条例》等行政法律法规，核心是维护市场登记秩序和经营合规性。其监管范围包括：企业名称是否符合登记规范、是否使用违禁字词、是否存在误导消费者等情形，处理方式多为责令整改、罚款等行政处罚。​

而检察机关的公益诉讼权则基于《中华人民共和国民事诉讼法》第五十八条，该条明确规定，检察机关对侵害社会公共利益的行为，在没有特定受害人起诉的情况下，可以提起民事公益诉讼。本案中，“哈婆娘” 店名损害的是不特定女性群体的公共利益，没有具体的个体受害人作为原告，此时检察机关就成为公共利益的 “代言人”，这正是公益诉讼制度的核心价值所在。​

简单来说，市场监管管 “合规登记”，检察院管 “公益损害”。实践中，二者可能形成联动：市场监管部门发现涉及公益损害的线索，可移送检察机关；检察机关在办案中发现行政监管漏洞，也可制发检察建议督促整改。​

2. 诉前和解的法律依据与实践价值​

本案最终以经营者主动更名、检察机关终结案件的方式解决，体现了公益诉讼的灵活性。《最高人民法院、最高人民检察院关于检察公益诉讼案件适用法律若干问题的解释》第二十条规定，在检察机关提起民事公益诉讼前，被告已经履行法定职责或者采取补救措施，社会公共利益已经得到有效保护的，检察机关可以撤回起诉或者终结审查。​

这种处理方式既实现了公益保护的目标，又避免了小商户因诉讼陷入经营困境，体现了 “司法为民” 的温度。但这并不意味着违法成本低 —— 经营者需承担招牌更换、菜单重印、平台信息修改等全部成本，且留下了不良经营记录，实则付出了隐性代价。​

三、经营者取名避坑：三大法律红线不可碰​

结合 “哈婆娘” 案及类似纠纷，经营者在取名时需重点规避三大法律红线，同时建立合规审查意识。​

1. 红线一：侵害人格权与公序良俗​

除了本案涉及的性别歧视词汇，以下情形均可能构成人格权侵害：​

使用含种族、地域歧视的词汇，如 “XX 傻子小吃”“XX 蛮子菜馆” 等；

借用公众人物负面标签，如 “某渣男火锅”“某翻车明星奶茶” 等，可能侵犯名誉权；​

以低俗化表述吸引眼球，如 “叫个鸭子” 等，违背公序良俗。​

法律依据上，除《民法典》人格权编相关条款外，《妇女权益保障法》第二十二条明确规定，禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格，为女性群体人格权提供特别保护。​

2. 红线二：侵犯他人名称权与商标权​

不少经营者为 “蹭流量” 铤而走险，结果陷入侵权纠纷。典型情形包括：​

盗用知名企业名称，如模仿 “海底捞” 取名 “海底涝”，构成不正当竞争；

使用他人注册商标作为店名，如未经授权使用 “茅台”“耐克” 等商标名；

恶意抢注他人有一定影响的店名，违反《商标法》第五十八条规定。​

广州互联网法院曾审理一起典型案件：甲公司将竞争对手乙公司名称设为搜索关键词引流，法院认定其侵犯乙公司名称权，判决赔偿 6.5 万元。这警示经营者，“傍名牌”“蹭热点” 均可能触犯法律。​

3. 红线三：违反专项管理规定​

特定行业的店名还需遵守专项法规：​

餐饮行业不得使用 “祖传秘方”“包治百病” 等医疗用语，违反《广告法》第十七条；​

教育机构名称不得含有 “世界一流”“最高级” 等绝对化用语，依据《民办教育促进法实施条例》；​

金融机构名称必须经监管部门批准，禁止使用 “银行”“保险” 等字样，遵循《商业银行法》《保险法》相关规定。​

4. 合规审查三步法​

为避免踩坑，经营者可采用 “自查 + 核查 + 备案” 三步法：​

自查：对照《企业名称登记管理规定》及行业法规，排除明显违禁词汇；​

核查：通过国家企业信用信息公示系统查询名称是否已被注册，通过商标网查询是否侵犯商标权；​

备案：对不确定的名称，可向市场监管部门提交预审核申请，或咨询专业律师出具合规意见。​

四、法律护航经营：专业支持不可少​

店名合规只是企业经营法律风险的冰山一角，从合同签订到知识产权保护，从劳动用工到纠纷解决，每个环节都潜藏法律风险。尤其在商业竞争日益激烈的当下，一次法律疏漏就可能让苦心经营的事业陷入困境。​

王学强律师所在的北京长阅律师事务所，深耕企业法律实务多年，在企业名称合规、知识产权保护、公益诉讼应对等领域拥有丰富经验。​

法律从来不是经营的 “绊脚石”，而是护航发展的 “安全阀”。取名这件 “小事”，实则是企业合规意识的试金石。唯有守住法律底线，才能让生意走得更稳、更远。